兒童手表還在尋找，屬于自己的“獨特”。
兒童手表：指針走向新時刻
來源|多知網(wǎng)
作者|馮瑋
圖片來源|網(wǎng)絡(luò)
這是兒童手表參與者“最卷”的一段時間。
也是兒童手表參與者在創(chuàng)新層面“硬剛”的關(guān)鍵一役。
2022年“六一”兒童節(jié)前后，小天才推出首款可拆卸電話手表“小天才旗艦Z8”——重要節(jié)點就此顯現(xiàn)——其后至今，兒童手表參與者們僅用半年時間、以一塊又一塊新品對兒童手腕這方寸“領(lǐng)土”進(jìn)行著爭奪。
一些品牌開始“走出”手腕，并找到與更多場景銜接的契機;有些開始不再局限于“兒童”，轉(zhuǎn)為向青年看齊;還有的開始圍繞碎片化學(xué)習(xí)提供服務(wù);在沒電的情況下，也有手表可以向家長提供精準(zhǔn)定位……
作為最有可能成為青少年的第一款專屬智能硬件，兒童手表還在尋找，自己的獨特之處。
01
“天才社交”，易守難攻
小天才在社交上一直是穩(wěn)的——抓住了孩子的心，就抓住了家長的心，小天才深諳這背后的邏輯。
通過“碰一碰”這種極簡的交友行為，加上閉環(huán)式的社交規(guī)則，小天才在社交功能上的設(shè)計讓市面同類產(chǎn)品的互斥競爭正式形成。
“排外”的交友功能之外，小天才內(nèi)部卻允許孩子們發(fā)朋友圈、相互點贊、互送金幣、曬步數(shù)……增加使用黏性的同時，可以快速裂變，形成話題。
一旦周圍用小天才的孩子多了，便會帶動更多的同學(xué)換上小天才：是孩子們對社交的渴望，成就了小天才；小天才對這一需求的設(shè)計，也隔開了其余的所有品牌。
小天才在“碰一碰”功能上曾有一句經(jīng)典宣傳語：“有小天才，就有好朋友”。
（小天才“碰一碰”功能界面 圖片來源：小天才）
想要打破由小天才的社交圈帶來的壁壘，最直接的方式就是建立一種新的社交模式。
“但如果想做一個像小天才一樣的社交壁壘產(chǎn)品已經(jīng)很難了，我們大多數(shù)從業(yè)者都覺得這幾乎不可能”，某兒童手表廠商表示，“兒童微信已經(jīng)成為當(dāng)下的唯一切入點。”
早在2020年，“騰訊申請微信兒童版商標(biāo)”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。當(dāng)時“微信兒童版”、“WEIXIN FOR KIDS”都在商標(biāo)申請之列，還有人透露微信兒童版已進(jìn)入內(nèi)測階段。
2021后，外界沒等到微信兒童版的手機App，但等到了騰訊申請注冊「微信兒童手表版」商標(biāo)的新聞——這次微信的反應(yīng)十分迅速，商標(biāo)尚在申請階段，一些 Android 6.0 及以上版本的手表已經(jīng)能體驗了。
兩年過去，目前大多數(shù)兒童手表搭載的都是兒童手表微信版。
“微信兒童手表版”添加好友有三種方式。
一種為“搖一搖”，與小天才的“碰一碰”相似，也就是以搖一搖的動作可以找到使用微信兒童手表版的同齡人;不過與微信版本的原始“搖一搖”不相同的是，兒童版需要面對面搖動手表，添加的朋友都是線下已經(jīng)認(rèn)識的同齡人，而不是距離幾公里的陌生人。
另外兩種添加好友的方式分別為掃碼和名片推薦加好友。
（米兔兒童手表微信界面 圖片來源：小米智能生態(tài)）
有從業(yè)者表示，現(xiàn)階段的微信兒童版作為跨平臺、跨品牌的社交產(chǎn)品，更有可能實現(xiàn)不同價位、不同軟硬件的兒童手表之間的鏈接，并形成與小天才相似的圈層效應(yīng)。
“社交的前提是關(guān)系鏈，關(guān)系鏈的前提是有人去用。當(dāng)使用微信兒童版的用戶越來越多的時候，它一樣可以成就一個足夠龐大的社交圈子。而且不同品牌之間都可以加好友，也方便了孩子之間的互動”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“微信兒童版作為跨品牌的產(chǎn)品，長期來看還是會更有優(yōu)勢，對小天才現(xiàn)有的社交壁壘的影響，也會更大。”
暫時來看目前兒童版微信收效甚微。
對于兒童來說，選擇使用小天才手表的原因正是由于周圍的伙伴都是使用的這一款手表，如果不使用小天才就會存在被排斥在這一群體之外的可能性。此外，小天才所打造的是一個封閉的兒童社交生態(tài)系統(tǒng)，騰訊無法進(jìn)入其中，這為其重返兒童社交帶來了極大的阻礙。
雖說騰訊加大了與其他兒童手表廠商的合作，針對性地構(gòu)建起了一個開放的社交生態(tài)，但是使用基數(shù)太少，無法與小天才競爭。有網(wǎng)友評論道：“小天才就是手表屆的蘋果，暫時無敵”。
“全班都用小天才的好友圈，你用個微信，這不是脫離‘群眾'么?”有家長分析。
相較之下，微信兒童手表版，只是換了皮的簡化版微信，并沒有針對兒童推出有趣的功能。如果騰訊想要進(jìn)一步拓展兒童社交市場，除了與其他兒童手表品牌合作、推出所謂的兒童版社交應(yīng)用外，還需要制定一套可以吸引兒童去使用這款A(yù)pp的社交體系。
想要靠同樣的社交邏輯再去撬動市場，顯然沒那么容易。
在社交功能尚未被完全撬動的階段，不少品牌在面對這個成熟的市場時選擇了新的策略——找一個新的角度與新的需求。
02
找一個新的切入點
330萬臺，424萬臺，542萬臺——市場調(diào)研機構(gòu)IDC曾在《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》中提到中國兒童手表市場在2022年前三季的出貨量。2021年，中國兒童手表出貨量為1943萬臺。
或許是意識到兒童手表市場已進(jìn)入存量階段，參與者求新求變的心情在2022年顯得尤為明顯。
于外，小天才在兒童社交圈中的地位“久攻不下”;于內(nèi)，兒童手表在此前的幾年中一直存在同質(zhì)化過高、差異化少有破圈的現(xiàn)象——如何在已然成熟的市場中找到一個新的機會?
答案出現(xiàn)在2022年下半年。
變化之一，在于兒童手表表體的分離——硬件層面的變化本質(zhì)上是在為手表尋找與更多場景的銜接機會。
2022年“六一”兒童節(jié)前后，小天才推出首款可拆卸電話手表小天才旗艦Z8，定價1998元。Z8的創(chuàng)新之處，在于讓兒童手表首次出現(xiàn)分體轉(zhuǎn)軸設(shè)計，將主機轉(zhuǎn)動180度后一拔即可實現(xiàn)表體分離。
在Z8出現(xiàn)之前，小天才的Z6/Z7產(chǎn)品僅有“旋轉(zhuǎn)雙攝”“翻轉(zhuǎn)雙攝”功能。
“一分為二，不止腕間精彩”;“‘摘’下來，創(chuàng)造更多的可能”——官方給出更多使用場景介紹，包括掛脖使用;摘下來可手持通話、視頻通話;拍照能用多種視角記錄;“一拍即查功能”使用更方便等。
（小天才Z8 圖片來源：小天才）
已然已經(jīng)處于兒童電話手表領(lǐng)域頭部的小天才，選擇通過探索高頻、多元的使用場景滿足更多需求而找到新的增量空間。
半年后，華為于冬季新品發(fā)布會上宣布推出5X、5X Pro兩款兒童手表新品，5X Pro定價1998元、5X定價1598元。
華為相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上強調(diào)了表盤可以拆卸的意義：“這種可摘取設(shè)計還帶來更多使用的可能性，比如安裝到自行車和滑板上，隨時記錄孩子運動的精彩瞬間。”
但只是可旋轉(zhuǎn)、可拆卸，還不夠。
5X Pro在可拆卸基礎(chǔ)上推出了雙面屏設(shè)計——這是兒童手表市場中的第一支雙屏產(chǎn)品：主屏幕為1.6英寸AMOLED屏幕，副屏幕為1.52英寸段碼屏，也就是經(jīng)典的黑白電子屏，使用副屏?xí)r，電子手表自動開啟免打擾模式。
（華為5X Pro 圖片來源：華為）
同時期，牛聽聽推出“超記牛穿戴”，依舊是一塊手表大小的樣子，但在使用上則有三個模式可以切換：兒童手表形態(tài)、掛脖形態(tài)、座托形態(tài)。
每一個形態(tài)的變化就對應(yīng)不同的使用場景，也將“兒童手表”、“熏聽設(shè)備”、“智能鬧鐘”這三個兒童階段的高頻產(chǎn)品合三為一。
一位5歲孩子的媽媽就對多知網(wǎng)分享了“掛脖”的剛需之處。
她說：“戴兒童手表很麻煩，到現(xiàn)在孩子都不能快速戴上手表。有時候孩子這邊著急出去玩，那邊還要叮囑他戴手表，穿不進(jìn)表帶他就覺得很煩。如果是手持，又很擔(dān)心他弄丟。掛脖直接掛上去就好了，非常簡單。”
（超記牛穿戴 圖片來源：超記牛）
牛聽聽CEO郭一飛在線上新品介紹會上提到超記牛穿戴的另一個設(shè)計思路——把每次看表都變成學(xué)習(xí)。
學(xué)習(xí)功能的疊加，也正是兒童手表新品在今年的第二個重點嘗試。這意味著兒童手表廠商對碎片化時間的關(guān)注。
超記牛穿戴設(shè)計了“超級表盤”，其關(guān)鍵在于抓住碎片化時間學(xué)習(xí)：孩子每抬腕一次，一個單詞會出現(xiàn)在動態(tài)背景畫中。如果對這個單詞感興趣，點一下會再出來一個例句。除了單詞表盤外，還有詩詞表盤、成語表盤等。
在家長最關(guān)心的安全層面，華為5X Pro與5X新增了離線定位：兒童手表即便因無電關(guān)機，也能通過周圍的華為設(shè)備組成了華為查找網(wǎng)絡(luò)——附近的華為設(shè)備可以幫助兒童手表上報位置信息，家長可以通過“智能關(guān)懷APP”查看孩子位置。
同時家長可以在自己的手機上自定義危險區(qū)域范圍，當(dāng)孩子進(jìn)入危險區(qū)域時，家長手機端會立刻收到提醒。
可拆屏、雙面屏、幫助學(xué)習(xí)、記錄運動數(shù)據(jù)、沒電也能定位……兒童電話手表，將不再僅僅是手表。
03
從兒童手表到少年手表
作業(yè)幫是教育企業(yè)中少有的推出了兒童手表的企業(yè)。
作為兒童手表市場的后來者，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向多知網(wǎng)透露作業(yè)幫內(nèi)部在最初對市場的感受：
1、市場品牌集中度較高，如小天才、360等品牌在用戶群體的認(rèn)知度較高，白牌生存空間十分有限。
2、同類型產(chǎn)品在軟硬件功能上已十分成熟，如社交類微信、QQ，生活類拍照、支付，以及應(yīng)用商店的多種選擇等等，后來者想找到一個新的切入點很難。
3、過往幾年，市面上的主流兒童手表產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要以小學(xué)低年級為主。家長對這類手表的主要訴求是安全。小學(xué)高年級到初中階段，兒童手表滲透率較低。市面上大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)品在設(shè)計上很少能滿足青少年的日常需求。
“從青少年賽道去進(jìn)入手表市場，或許是一個機會”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，青少年群體在手表的使用上有兩個場景沒能被很好滿足，即體育鍛煉和碎片化學(xué)習(xí)。
以體育鍛煉為例，隨著社會、家庭、學(xué)校對青少年體能素養(yǎng)的重視逐漸加深，青少年的體育活動時間正在變長、體驗項目也在變多。具有運動記錄分析功能的手表與青少年的需求有一定的結(jié)合點。
“我們認(rèn)為體育鍛煉和穿戴設(shè)備天然具有結(jié)合點，也可以成為青少年設(shè)備的一個關(guān)鍵增長機會”，兒童手表從業(yè)者分析道。
今年不少的手表新品中都在試圖建立手表的“少年感”以及“運動感”。
2022年夏天小天才推出了Z8少年版，外觀上新增了貝母白和幻影灰兩個更加適合青少年佩戴的顏色。
Z8少年版軟件上搭載了更多的運動類型，并針對中學(xué)生熱門體測項目，設(shè)置運動指導(dǎo);內(nèi)容上開放了音樂和科技體育資訊以及央視王牌節(jié)目;表盤設(shè)計上也迎合了中學(xué)生的口味，采用更加簡約的風(fēng)格。
作業(yè)幫X9也將自己定位為面向青少年的手表。
作業(yè)幫硬件產(chǎn)品負(fù)責(zé)人桂麟解讀：“有的孩子在一起玩彈珠的時候，會把智能手表放在褲兜里，不戴的原因，是覺得幼稚，那這些孩子喜歡什么樣的手表呢?大一點的女孩可能喜歡簡約的，男孩可能喜歡偏運動、偏機械的。我們小時候也一樣，越小的時候越希望有一些成熟的東西。”
“我們接下來會往這方面迭代，肯定會在孩子本身的年齡段更喜歡的東西里面挑，選符合這個孩子年齡段的審美形態(tài)。”桂麟說道。
智能硬件品牌小尋科技也推出了青少年電話手表Sport6，定價899元。
在這款產(chǎn)品的官方介紹中，小尋突出了“快樂運動、科學(xué)鍛煉”的概念，并表示將圍繞孩子的健康問題進(jìn)行全天檢測與守護(hù)，如心率、血氧等。
小尋方面表示，Sport6擁有視腦疲勞監(jiān)測算法，可以幫助家長開啟日常監(jiān)測模式，了解孩子的身體狀態(tài)并提供評估結(jié)果，幫助孩子進(jìn)行及時調(diào)整，緩解視力、體力疲勞。
（小尋Sport6 圖片來源：小尋科技）
小尋科技CTO相學(xué)雁曾對外分析：“未來兒童手表的發(fā)展將走向兩個方向：第一，智能化，衍生出更加豐富多彩的應(yīng)用和更加開放的生態(tài)；第二，長續(xù)航，終端更加輕薄耐用，并提供更豐富的運動健康功能。”
華為同樣在12月的發(fā)布會上宣布，5X Pro支持走路、跑步、跳繩、游泳、仰臥起坐、騎行等6種運動模式，并可以跟其他人進(jìn)行運動PK、分享自己的運動成績。
多位從業(yè)者向多知網(wǎng)分析，2022年或許是青少年手表的開端節(jié)點，未來2-3年將會出現(xiàn)更多產(chǎn)品用以滿足小高、初高中階段學(xué)生的需求，市場競爭也會相應(yīng)變得更加激烈。
“大家現(xiàn)在在做的嘗試基本是圍繞外觀設(shè)計或者是增加了運動功能，一定會有其他的功能慢慢被融入，然后去更好地滿足青少年的喜好、服務(wù)于他們的需求。”作業(yè)班相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀，對碎片化學(xué)習(xí)功能的設(shè)計，就是其在面向青少年群體時給出的差異化功能。
據(jù)了解，X9主打“學(xué)習(xí)手表”的概念并強化了為學(xué)習(xí)提供工具服務(wù)的功能。
X9可以通過掃描進(jìn)行查詞，表盤內(nèi)置英美真人發(fā)音，集成了731萬中英對照詞庫，遇到不會的單詞，可以拆下表盤，隨掃隨讀。
桂麟稱，X9設(shè)計了抬腕記單詞的功能：使用者每次抬腕，都會收到一個特定單詞的推送來加強記憶，團(tuán)隊內(nèi)部稱之為“One time ，One word”。
（作業(yè)幫學(xué)習(xí)手表 圖片來源：作業(yè)幫）
“這么多年沒有一款有差異化的產(chǎn)品”，桂麟曾就學(xué)習(xí)手表的差異化機會進(jìn)行解讀：“在碎片時間記單詞的事情，對于手表的形態(tài)和場景來說是很契合的，這就夠了。
“未來，智能手表很有可能像智能手機一樣，成為人手一支的產(chǎn)品”，某從業(yè)者向多知網(wǎng)分析，以Apple為代表的智能穿戴設(shè)備在近幾年增長依舊迅猛，意味著用戶對這類產(chǎn)品的接受度在不斷攀升。
而聚焦到兒童與青少年階段，兒童手表為用戶帶來安全與聯(lián)絡(luò)家人的功能;為青少年提供簡單的學(xué)習(xí)支持和體能跟蹤：“只要手表可以在青少年和兒童的各種生活場景中找到結(jié)合點，我想它遲早會成為一個必備單品”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人最后說道。
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2、“學(xué)習(xí)就在抬腕間”，牛聽聽手表新品重新定義“聽與學(xué)”?
END
本文作者：馮瑋
